LV与英雄联盟的这次合作,到底是谁在“拯救”谁?

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  说烂了的话题,无疑是Louis Vuitton聘请了Virgil Abloh担任创意总监,不仅让Louis Vuitton的单品风格大变。还让众多忠实于Louis Vuitton的老粉丝吐槽不断:"LV现在是满满的廉价感、丢失了品牌核心象征、以及无厘头的联名,最重要是丢掉了高高在上,君临天下的优越感。"等等。

  

  而这种种的影响,让Louis Vuitton的消费者,或多或少的转向Prada和Burberry。不过对于新一代街头潮流爱好者而言,却对Louis Vuitton产生了莫名的好感:"LV跟Supreme联名了,够逼格!多了许多迎合年轻人的设计元素,买!如果哪天老了,只考虑LV。"等等。

  

  最近引起波澜的Louis Vuitton x League of Legends(英雄联盟,以下简称:LOL)联名,让许多热衷电竞的玩家兴奋不已。

  

  如今电竞的道路真是有排面,大家可还记得S级世界级比赛上,有看到战队队员代言奔驰广告?

  

  不知是Louis Vuitton承认LOL对年轻人的影响力,还是LOL搭上了奢侈品的大船,看似是双赢的节奏,真的是这样吗?

  

  站在LOL的角度来说:一款网络游戏(竞技游戏或其他游戏)无可厚非的具有"寿命",连最经典的暴雪游戏魔兽世界,也是最近才凭借怀旧服"勾引"到了老玩家回归。

  

  对LOL而言,许多人仅是关注S级赛事比赛,游戏已经N久没登录了,从该游戏的云顶之弈(自行棋)模式,可以侧面证明官方为了留住玩家,从而做出的改动和改善。

  

  似乎LOL与王者荣耀的处境有过之而无不及,有着异曲同工之妙,后者大批玩家退游(玩家认为系统判定的不合理、游戏机制不完善以及某些英雄破坏了游戏平衡等原因),被铺天盖地的报道。总体来说:LOL除了自身的热度以外,需要新的领域和市场打开窘境的局面,哪怕玩家不像曾经那么多,也要活跃在曝光之中。而这新赛季的LV x League of Legends 冠军奖杯,足以给人一种LOL还是首屈一指的网络竞技类游戏。

  

  站在Louis Vuitton的角度来说:似乎Louis Vuitton跟潮流接轨(正式开始计划的时间,准确的来讲是跟Supreme联名)后,心态就发生了变化,没错,这变得一点都不像Louis Vuitton。

  

  Louis Vuitton好歹也是个奢侈品的龙头,自然不能用抱大腿来描述,只能说是为了拓展市场做出了变化。

  

  这种非常有Virgil Abloh风格的链子,会让消费LV的用户感受到一股廉价风。联名Supreme、换走Kim Jones找来Virgil Abloh、迎来吴亦凡代言、乃至打造了Endless Runner 游戏,今次又与LOL联名,明摆着目的很明确:"Louis Vuitton准备接管新一代年轻血液。",从爱好侧重点,到审美和流量,各方面都在尝试。

  

  或许,Louis Vuitton是打心里认为:"跟潮流沾边的噱头,来钱是真的快。"那为何本次Louis Vuitton会提供S系列奖杯?不知你会不会有一种思想:"Louis Vuitton在偏向潮流之余,又体现了自己高大上的品牌效果?"答案是必然的,Louis Vuitton这一步在满足年轻人眼球的同时,野心勃勃的让LOL玩家主观植入脑中一个思想:"Louis Vuitton的潮流时尚逼格依旧在高端线。"

  

  Louis Vuitton和英雄联盟到底是谁拯救谁?其实是互相成就,只能说这波广告100分。

  

  毕竟买Louis Vuitton的很少玩LOL,而玩LOL的玩家,目前也不会选择Louis Vuitton。不过呢,双方都赚到了一些流量是真事。反正你(LV)有钱,我(LOL)有人,谁也没亏就得了。

  From 潮牌派。

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